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新《神雕侠侣》:小龙女变成包子脸谁是受益者

2018-10-08 18:00


《神雕侠侣》小龙女。

新闻晨报12月9日报道 新版《神雕侠侣》还没开播时,就已经在网络上形成吐槽高潮。为改编经典剧而吐槽并不罕见,只是我们没想到的是这样的吐槽、自黑并没有因该剧开播而有消退的迹象,反而是迎来一波又一波的狂欢式热闹。

自媒体成了吐槽新版“小龙女”陈妍希的主力军,加上微信公众账号的形式,图文结合也非常适合调侃和嘲讽,在刚刚过去的一周,“陈妍希如何从女神‘沈佳宜’变成肉包子‘小龙女’”简直成了一个特大的选题,几乎充盈在各大娱乐八卦搞笑段子的公号中。问题是,谁是这场娱乐狂欢中的受益者,谁又是受害者?谁在主导这场一出现便有严重倾向性的事件?

如果将问题一层层递进式剖析,不难发现,狂欢的受益者是多方面的。于正作为《神雕侠侣》编剧同时也是推手,相当程度地主导了这样一场自黑行动。从最开始的剧照曝光,以及官方发布的自黑弹幕预告片,网友的吐槽其实只是跟风,一定程度地响应了于正团队想要的宣传点,网友的欢乐看似自主,但没有一个人是风潮的始作俑者和发现者。

未播先红,这是所有电视剧营销都想要的,而《神雕侠侣》显然轻易地做到了。“小龙女”到底有多不堪和搞笑,那些并非粉丝的人因为新闻热度是不是也想坐下来看个究竟了?大多女星为了完美相貌不惜花钱冒险去整容,但这样不一定能红,而于正旗下的女艺人则反其道而行之,用堪称“毁容”的方式来自黑,却大多达到了意想不到的关注度。从杨幂到袁姗姗,再到陈妍希,从脚臭到蛋花汤,再到肉包子,于正的自黑式营销也越做越“上道”,越干越有收益。

如今的娱乐圈,这样的营销模式不在少数。可能在“于正们”看来,做一部质量好的影视作品,不如会吆喝来钱快、收益大。这样的观点也似乎被一些案例论证着:比如,当年张伟平和张艺谋的搭档,甚至日后姜文也抱怨过自己 《太阳照常升起》时合作的发行方于冬,不如张伟平吆喝得好。

在这个注重宣传的时代,酒香确实也怕巷子深,可是不要忘了这个前提是酒得香。否则,自黑式营销或许可以获得短期的利益,但是从长远看,一定会被市场彻底黑掉。